建議/提案提出者: | ;費新鋒; | 建議/提案號: | 026 | |
標題: | 讓戶外廣告成為美化城市的藝術(shù)品 | |||
建議/提案內(nèi)容: | 戶外廣告是城市商業(yè)文化的載體。幾年來,我區(qū)相關(guān)部門,通過加大管理力度,增強資金投入,通過幾年的整治和建設(shè),取得明顯成效,那種戶外廣告有的貪大求密,遮蓋了原有空間,搶奪行人的視線,有的缺乏維修保養(yǎng),陳舊破損,成為不安全的隱患;有的隨意亂建,雜亂無章,造成局部環(huán)境的紊亂的現(xiàn)象得到明顯改觀,城市面貌更多了一些清新形象。然而,整治也帶來新的問題,廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化程度低,以致眾多的廣告始終處于低水平重復(fù),科技含量較低,缺乏現(xiàn)代意味。城區(qū)一些主干道廣告呆板單一,不能反映通州商業(yè)文化形象。因此,建議有關(guān)部門,從美化城市的角度出發(fā),結(jié)合城市商業(yè)定位,更多的以藝術(shù)的思維來思考戶外廣告的管理。處理好以下三個方面的問題。 \r\n 第一,必須兼顧經(jīng)濟效益與社會效益。在注意廣告經(jīng)濟價值實現(xiàn)的同時,應(yīng)該充分發(fā)掘戶外廣告對城市形象、城市經(jīng)濟和城市景觀的貢獻潛力,為創(chuàng)建城市休閑空間、調(diào)節(jié)大眾消費心態(tài)和滿足現(xiàn)代審美需要服務(wù),使之成為社會主義物質(zhì)文明和精神文明的載體。 \r\n 第二,注重城市戶外廣告的整體規(guī)劃設(shè)計。做到戶外廣告整體風(fēng)格與個體審美的統(tǒng)一。就戶外廣告而言,其審美以及審美判斷應(yīng)遵循統(tǒng)一、均衡、比例、尺度、韻律、序列、風(fēng)格和色彩等審美法則。從全局看,單個戶外廣告應(yīng)與周圍事物、周圍環(huán)境成為一個藝術(shù)整體,由此構(gòu)筑一個整體優(yōu)美的藝術(shù)形象和獨特的藝術(shù)風(fēng)格。多樣統(tǒng)一的戶外廣告使人感到既豐富又單純,既活潑又有秩序。從個體看,每個戶外廣告又有自身的獨特之處,避免千人一面,單調(diào)重復(fù)。上海外灘、南京路等多地的戶外廣告種類繁多,但設(shè)置有序,布局合理,制作精良,特色突出,創(chuàng)意幽默,強調(diào)色彩與自然環(huán)境相融合。 \r\n 第三,戶外廣告的宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃應(yīng)協(xié)調(diào)。宏觀規(guī)劃就是樹立全城一盤棋的觀念,從法規(guī)制定、地域設(shè)置、總量控制、日常管理等方面結(jié)合城市色彩規(guī)劃對戶外廣告進行原則指導(dǎo),形成戶外廣告規(guī)劃與街區(qū)建設(shè)、環(huán)境綠化、文化設(shè)施等的統(tǒng)一。微觀規(guī)劃,就是在統(tǒng)一規(guī)劃原則指導(dǎo)下,將具體的每個區(qū)域戶外廣告的位置、色彩、大小、種類、質(zhì)量的規(guī)定進行細化安排,與區(qū)域的建設(shè)風(fēng)格相結(jié)合,形成局部的統(tǒng)一。 |
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承辦單位: | 主辦: | 城管局 | 協(xié)辦: | |
答復(fù)日期: | 2016-04-13 | |||
答復(fù)內(nèi)容: | 費新鋒委員: 通州區(qū)城市管理局
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