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    通過30多年的培育和發(fā)展，南通家紡城已成為國內(nèi)大型綜合性家用紡織品交易一級專業(yè)市場。隨著近年來的成功轉(zhuǎn)型升級，家紡城已擁有各類經(jīng)營戶5000多家，經(jīng)營面積超150萬平方米。面料及成品銷往國內(nèi)80%以上的地級市，同時遠銷東南亞、中東、南非、歐美等100多個國家和地區(qū)，為全國規(guī)模最大、市場占有率最高的家用紡織品生產(chǎn)、銷售、出口基地。近年來，南通家紡城獲得聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權組織命名的“版權管理優(yōu)秀案例示范點”和“版權創(chuàng)意金獎”單位、全國版權保護示范單位、全國誠信示范市場、全國工業(yè)旅游示范點、第二批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級專業(yè)型示范基地、中國民眾滿意十佳市場、國家現(xiàn)代服務業(yè)家紡研發(fā)設計產(chǎn)業(yè)基地、國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等在內(nèi)的一系列榮譽稱號。但是，隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，南通家紡城通過打造世界品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，還有很長的路要走，還有一系列深層次的問題需要解決。
    二、存在的主要問題及原因
    雖然南通家紡城已成為我國家紡對外貿(mào)易的重要平臺，但是我們距離世界性品牌的家紡城還有很長的距離，需要高度重視，認真加以解決。
    （一）品牌制定能力不強。從南通家紡城經(jīng)濟體量看，已擁有企業(yè)2800多家，規(guī)模以上企業(yè)97家，銷售超億元企業(yè)24家。省級名牌企業(yè)達16家，江蘇著名商標10個，南通知名商標12個。近兩年專利申請量3700多件、專利授權量3360件、發(fā)明專利申請量80件、發(fā)明專利授權量16件。但是，我們還缺乏世界性的品牌，對南通家紡走向世界的品牌制定能力不強，同時缺乏對家紡世界品牌的持續(xù)能力。
    （二）產(chǎn)品設計水平不高。從南通家紡的產(chǎn)品設計情況看，
普遍存在產(chǎn)品設計水平不高，缺乏世界級的頂尖設計人才，同時與世界一流家紡的溝通交流不夠，存在故步自封的情況。同時，在生產(chǎn)的階段，對高端產(chǎn)品配置的質(zhì)量把控缺乏專業(yè)團隊，在量化生產(chǎn)后有的難于保證產(chǎn)品質(zhì)量。
    （三）品牌運作人才缺乏。在南通家紡走向世界的過程中，
由于我市的家紡品牌企業(yè)家多數(shù)是從小企業(yè)成長企業(yè)的，多數(shù)企業(yè)家隊伍的品牌營運能力有差距。在品牌營運中，由于企業(yè)家對南通家紡的整體品牌認識不到位，各自營銷各自的品牌，難于形成合力，共同打造南通世界品牌。
    （四）快速介入手段不多。在信息化的時代，對世界品牌的打造，不僅需要過硬的產(chǎn)品品質(zhì)更需要有對品牌走向世界的快速介入手段，快速介入后，能快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但從我市的情況看，企業(yè)家隊伍對快速介入世界品牌推廣的能力不強，影響了高品質(zhì)產(chǎn)品走向世界，打響品牌。
    三、加快打造南通家紡城世界品牌的建議
    （一）強化世界品牌定制。建議區(qū)政府引導南通家紡城的優(yōu)秀企業(yè)，強化對企業(yè)世界品牌的定制支持，幫助企業(yè)找準南通家紡的優(yōu)勢，加大品牌定制能力提升的培育，打好企業(yè)品牌的同時，統(tǒng)一打造南通家紡世界品牌，叫響“世界好家紡在南通”的世界品牌。
    （二）強化設計人才引進。建議區(qū)政府出臺加快南通家紡高端人才引進支持政策措施，從人才引進的住房、戶籍、子女就學、社會保障等方面給予企業(yè)支持，引導企業(yè)大力引進世界級別的頂尖設計人才，讓南通家紡的設計走在世界前列。
    （三）拓展世界品牌營運。建議區(qū)政府進一步搭建南通家紡走向世界的平臺，如引導和支持企業(yè)開展世界家紡論壇、世界家紡研討會等方式，邀請世界優(yōu)秀家紡企業(yè)參加，共同交流家紡的世界發(fā)展趨勢與方向，為企業(yè)提供廣闊的品牌營運平臺，同時，對企業(yè)組織開展的世界品牌營運給予政策和資金支持，鼓勵企業(yè)強化對品牌的營運。
    （四）增強品牌培育持續(xù)性。目前，南通家紡打造世界品牌缺乏的是一個較為成熟的商業(yè)機制。區(qū)政府在引導企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向運營效率和產(chǎn)品質(zhì)量的同時，把營銷過程中逐漸將從注重戰(zhàn)術轉(zhuǎn)變到注重戰(zhàn)略，將眼光從利潤、品牌知名度上移開，注視到品牌的美譽度、忠誠度和聯(lián)想度上，支持和引導企業(yè)持續(xù)的、全方位的集中優(yōu)勢，努力打造“質(zhì)量過硬，設計精致，做工講究，使用放心”南通家紡世界品牌。