建議/提案提出者: | ;蔡松松; | 建議/提案號(hào): | 027 | |
標(biāo)題: | 關(guān)于加快打造南通家紡城世界品牌的建議 | |||
建議/提案內(nèi)容: |
通過30多年的培育和發(fā)展,南通家紡城已成為國(guó)內(nèi)大型綜合性家用紡織品交易一級(jí)專業(yè)市場(chǎng)。隨著近年來的成功轉(zhuǎn)型升級(jí),家紡城已擁有各類經(jīng)營(yíng)戶5000多家,經(jīng)營(yíng)面積超150萬平方米。面料及成品銷往國(guó)內(nèi)80%以上的地級(jí)市,同時(shí)遠(yuǎn)銷東南亞、中東、南非、歐美等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),為全國(guó)規(guī)模最大、市場(chǎng)占有率最高的家用紡織品生產(chǎn)、銷售、出口基地。近年來,南通家紡城獲得聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織命名的“版權(quán)管理優(yōu)秀案例示范點(diǎn)”和“版權(quán)創(chuàng)意金獎(jiǎng)”單位、全國(guó)版權(quán)保護(hù)示范單位、全國(guó)誠(chéng)信示范市場(chǎng)、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、第二批國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地、中國(guó)民眾滿意十佳市場(chǎng)、國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等在內(nèi)的一系列榮譽(yù)稱號(hào)。但是,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),南通家紡城通過打造世界品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展,還有很長(zhǎng)的路要走,還有一系列深層次的問題需要解決。
二、存在的主要問題及原因 雖然南通家紡城已成為我國(guó)家紡對(duì)外貿(mào)易的重要平臺(tái),但是我們距離世界性品牌的家紡城還有很長(zhǎng)的距離,需要高度重視,認(rèn)真加以解決。 (一)品牌制定能力不強(qiáng)。從南通家紡城經(jīng)濟(jì)體量看,已擁有企業(yè)2800多家,規(guī)模以上企業(yè)97家,銷售超億元企業(yè)24家。省級(jí)名牌企業(yè)達(dá)16家,江蘇著名商標(biāo)10個(gè),南通知名商標(biāo)12個(gè)。近兩年專利申請(qǐng)量3700多件、專利授權(quán)量3360件、發(fā)明專利申請(qǐng)量80件、發(fā)明專利授權(quán)量16件。但是,我們還缺乏世界性的品牌,對(duì)南通家紡走向世界的品牌制定能力不強(qiáng),同時(shí)缺乏對(duì)家紡世界品牌的持續(xù)能力。 (二)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高。從南通家紡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)情況看, 普遍存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高,缺乏世界級(jí)的頂尖設(shè)計(jì)人才,同時(shí)與世界一流家紡的溝通交流不夠,存在故步自封的情況。同時(shí),在生產(chǎn)的階段,對(duì)高端產(chǎn)品配置的質(zhì)量把控缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì),在量化生產(chǎn)后有的難于保證產(chǎn)品質(zhì)量。 (三)品牌運(yùn)作人才缺乏。在南通家紡走向世界的過程中, 由于我市的家紡品牌企業(yè)家多數(shù)是從小企業(yè)成長(zhǎng)企業(yè)的,多數(shù)企業(yè)家隊(duì)伍的品牌營(yíng)運(yùn)能力有差距。在品牌營(yíng)運(yùn)中,由于企業(yè)家對(duì)南通家紡的整體品牌認(rèn)識(shí)不到位,各自營(yíng)銷各自的品牌,難于形成合力,共同打造南通世界品牌。 (四)快速介入手段不多。在信息化的時(shí)代,對(duì)世界品牌的打造,不僅需要過硬的產(chǎn)品品質(zhì)更需要有對(duì)品牌走向世界的快速介入手段,快速介入后,能快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但從我市的情況看,企業(yè)家隊(duì)伍對(duì)快速介入世界品牌推廣的能力不強(qiáng),影響了高品質(zhì)產(chǎn)品走向世界,打響品牌。 三、加快打造南通家紡城世界品牌的建議 (一)強(qiáng)化世界品牌定制。建議區(qū)政府引導(dǎo)南通家紡城的優(yōu)秀企業(yè),強(qiáng)化對(duì)企業(yè)世界品牌的定制支持,幫助企業(yè)找準(zhǔn)南通家紡的優(yōu)勢(shì),加大品牌定制能力提升的培育,打好企業(yè)品牌的同時(shí),統(tǒng)一打造南通家紡世界品牌,叫響“世界好家紡在南通”的世界品牌。 (二)強(qiáng)化設(shè)計(jì)人才引進(jìn)。建議區(qū)政府出臺(tái)加快南通家紡高端人才引進(jìn)支持政策措施,從人才引進(jìn)的住房、戶籍、子女就學(xué)、社會(huì)保障等方面給予企業(yè)支持,引導(dǎo)企業(yè)大力引進(jìn)世界級(jí)別的頂尖設(shè)計(jì)人才,讓南通家紡的設(shè)計(jì)走在世界前列。 (三)拓展世界品牌營(yíng)運(yùn)。建議區(qū)政府進(jìn)一步搭建南通家紡走向世界的平臺(tái),如引導(dǎo)和支持企業(yè)開展世界家紡論壇、世界家紡研討會(huì)等方式,邀請(qǐng)世界優(yōu)秀家紡企業(yè)參加,共同交流家紡的世界發(fā)展趨勢(shì)與方向,為企業(yè)提供廣闊的品牌營(yíng)運(yùn)平臺(tái),同時(shí),對(duì)企業(yè)組織開展的世界品牌營(yíng)運(yùn)給予政策和資金支持,鼓勵(lì)企業(yè)強(qiáng)化對(duì)品牌的營(yíng)運(yùn)。 (四)增強(qiáng)品牌培育持續(xù)性。目前,南通家紡打造世界品牌缺乏的是一個(gè)較為成熟的商業(yè)機(jī)制。區(qū)政府在引導(dǎo)企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),把營(yíng)銷過程中逐漸將從注重戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)變到注重戰(zhàn)略,將眼光從利潤(rùn)、品牌知名度上移開,注視到品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度上,支持和引導(dǎo)企業(yè)持續(xù)的、全方位的集中優(yōu)勢(shì),努力打造“質(zhì)量過硬,設(shè)計(jì)精致,做工講究,使用放心”南通家紡世界品牌。 |
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承辦單位: | 主辦: | 市場(chǎng)監(jiān)督管理局 | 協(xié)辦: | ;經(jīng)信委;川姜鎮(zhèn); |
答復(fù)日期: | 2017-04-07 | |||
答復(fù)內(nèi)容: | 蔡松松委員: 通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局 |