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    2. 建議/提案提出者: ;蔡松松; 建議/提案號(hào): 027
      標(biāo)題: 關(guān)于加快打造南通家紡城世界品牌的建議
      建議/提案內(nèi)容:
          通過30多年的培育和發(fā)展,南通家紡城已成為國(guó)內(nèi)大型綜合性家用紡織品交易一級(jí)專業(yè)市場(chǎng)。隨著近年來的成功轉(zhuǎn)型升級(jí),家紡城已擁有各類經(jīng)營(yíng)戶5000多家,經(jīng)營(yíng)面積超150萬平方米。面料及成品銷往國(guó)內(nèi)80%以上的地級(jí)市,同時(shí)遠(yuǎn)銷東南亞、中東、南非、歐美等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),為全國(guó)規(guī)模最大、市場(chǎng)占有率最高的家用紡織品生產(chǎn)、銷售、出口基地。近年來,南通家紡城獲得聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織命名的“版權(quán)管理優(yōu)秀案例示范點(diǎn)”和“版權(quán)創(chuàng)意金獎(jiǎng)”單位、全國(guó)版權(quán)保護(hù)示范單位、全國(guó)誠(chéng)信示范市場(chǎng)、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、第二批國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地、中國(guó)民眾滿意十佳市場(chǎng)、國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等在內(nèi)的一系列榮譽(yù)稱號(hào)。但是,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),南通家紡城通過打造世界品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展,還有很長(zhǎng)的路要走,還有一系列深層次的問題需要解決。
          二、存在的主要問題及原因
          雖然南通家紡城已成為我國(guó)家紡對(duì)外貿(mào)易的重要平臺(tái),但是我們距離世界性品牌的家紡城還有很長(zhǎng)的距離,需要高度重視,認(rèn)真加以解決。
          (一)品牌制定能力不強(qiáng)。從南通家紡城經(jīng)濟(jì)體量看,已擁有企業(yè)2800多家,規(guī)模以上企業(yè)97家,銷售超億元企業(yè)24家。省級(jí)名牌企業(yè)達(dá)16家,江蘇著名商標(biāo)10個(gè),南通知名商標(biāo)12個(gè)。近兩年專利申請(qǐng)量3700多件、專利授權(quán)量3360件、發(fā)明專利申請(qǐng)量80件、發(fā)明專利授權(quán)量16件。但是,我們還缺乏世界性的品牌,對(duì)南通家紡走向世界的品牌制定能力不強(qiáng),同時(shí)缺乏對(duì)家紡世界品牌的持續(xù)能力。
          (二)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高。從南通家紡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)情況看,
      普遍存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高,缺乏世界級(jí)的頂尖設(shè)計(jì)人才,同時(shí)與世界一流家紡的溝通交流不夠,存在故步自封的情況。同時(shí),在生產(chǎn)的階段,對(duì)高端產(chǎn)品配置的質(zhì)量把控缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì),在量化生產(chǎn)后有的難于保證產(chǎn)品質(zhì)量。
          (三)品牌運(yùn)作人才缺乏。在南通家紡走向世界的過程中,
      由于我市的家紡品牌企業(yè)家多數(shù)是從小企業(yè)成長(zhǎng)企業(yè)的,多數(shù)企業(yè)家隊(duì)伍的品牌營(yíng)運(yùn)能力有差距。在品牌營(yíng)運(yùn)中,由于企業(yè)家對(duì)南通家紡的整體品牌認(rèn)識(shí)不到位,各自營(yíng)銷各自的品牌,難于形成合力,共同打造南通世界品牌。
          (四)快速介入手段不多。在信息化的時(shí)代,對(duì)世界品牌的打造,不僅需要過硬的產(chǎn)品品質(zhì)更需要有對(duì)品牌走向世界的快速介入手段,快速介入后,能快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但從我市的情況看,企業(yè)家隊(duì)伍對(duì)快速介入世界品牌推廣的能力不強(qiáng),影響了高品質(zhì)產(chǎn)品走向世界,打響品牌。
          三、加快打造南通家紡城世界品牌的建議
          (一)強(qiáng)化世界品牌定制。建議區(qū)政府引導(dǎo)南通家紡城的優(yōu)秀企業(yè),強(qiáng)化對(duì)企業(yè)世界品牌的定制支持,幫助企業(yè)找準(zhǔn)南通家紡的優(yōu)勢(shì),加大品牌定制能力提升的培育,打好企業(yè)品牌的同時(shí),統(tǒng)一打造南通家紡世界品牌,叫響“世界好家紡在南通”的世界品牌。
          (二)強(qiáng)化設(shè)計(jì)人才引進(jìn)。建議區(qū)政府出臺(tái)加快南通家紡高端人才引進(jìn)支持政策措施,從人才引進(jìn)的住房、戶籍、子女就學(xué)、社會(huì)保障等方面給予企業(yè)支持,引導(dǎo)企業(yè)大力引進(jìn)世界級(jí)別的頂尖設(shè)計(jì)人才,讓南通家紡的設(shè)計(jì)走在世界前列。
          (三)拓展世界品牌營(yíng)運(yùn)。建議區(qū)政府進(jìn)一步搭建南通家紡走向世界的平臺(tái),如引導(dǎo)和支持企業(yè)開展世界家紡論壇、世界家紡研討會(huì)等方式,邀請(qǐng)世界優(yōu)秀家紡企業(yè)參加,共同交流家紡的世界發(fā)展趨勢(shì)與方向,為企業(yè)提供廣闊的品牌營(yíng)運(yùn)平臺(tái),同時(shí),對(duì)企業(yè)組織開展的世界品牌營(yíng)運(yùn)給予政策和資金支持,鼓勵(lì)企業(yè)強(qiáng)化對(duì)品牌的營(yíng)運(yùn)。
          (四)增強(qiáng)品牌培育持續(xù)性。目前,南通家紡打造世界品牌缺乏的是一個(gè)較為成熟的商業(yè)機(jī)制。區(qū)政府在引導(dǎo)企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),把營(yíng)銷過程中逐漸將從注重戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)變到注重戰(zhàn)略,將眼光從利潤(rùn)、品牌知名度上移開,注視到品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度上,支持和引導(dǎo)企業(yè)持續(xù)的、全方位的集中優(yōu)勢(shì),努力打造“質(zhì)量過硬,設(shè)計(jì)精致,做工講究,使用放心”南通家紡世界品牌。
      承辦單位: 主辦: 市場(chǎng)監(jiān)督管理局 協(xié)辦: ;經(jīng)信委;川姜鎮(zhèn);
      答復(fù)日期: 2017-04-07
      答復(fù)內(nèi)容:

      蔡松松委員:
        您提出的關(guān)于加快打造南通家紡城世界品牌的建議的提案收悉,現(xiàn)答復(fù)如下:
        在“加快打造南通家紡城世界品牌”方面,我們認(rèn)為需要采取如下措施:
        1.以質(zhì)量贏得國(guó)際市場(chǎng)的通行證。品牌的基礎(chǔ)在產(chǎn)品質(zhì)量,要積極鼓勵(lì)支持企業(yè)引用先進(jìn)的質(zhì)量管理方法和手段,結(jié)合實(shí)際形成具有行業(yè)特色的管理模式。骨干企業(yè)要加大生產(chǎn)及檢測(cè)設(shè)備投入,提高人員的能力水平,采用先進(jìn)的質(zhì)量管理工具對(duì)質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,開展質(zhì)量預(yù)防活動(dòng),降低質(zhì)量成本,提高質(zhì)量控制的能力,確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)和客戶的要求。
        2.開展品牌示范區(qū)建設(shè),打造區(qū)域名牌。會(huì)同川姜鎮(zhèn)政府、家紡商會(huì)及有關(guān)部門共同做好家紡區(qū)域品牌的策劃,組織開展“江蘇省區(qū)域名牌”建設(shè)活動(dòng)。進(jìn)一步拉伸、拉粗家紡產(chǎn)業(yè)鏈,在產(chǎn)業(yè)鏈的兩端進(jìn)一步做好品牌建設(shè),通過調(diào)動(dòng)地方政府創(chuàng)建區(qū)域名牌的積極性和主動(dòng)性,打造有利于品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。
        3.開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng),提升家紡品牌價(jià)值。依據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局建立的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模式,推動(dòng)南通家紡城內(nèi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌積極參與評(píng)價(jià)工作,借助媒體發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息,樹立家紡城品牌的良好形象。同時(shí),加大對(duì)知名自主品牌以及產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的宣傳力度,講好南通家紡品牌故事,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。
        4.加大品牌宣傳力度。充分利用報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體,多渠道、多角度宣傳商標(biāo)法律、法規(guī),宣傳實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要意義和政策措施,增強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)。通過報(bào)紙、電視等主流媒體和“品牌論壇”、“品牌廣告”、“品牌之旅”等載體,大力宣傳我區(qū)“三名”商標(biāo)企業(yè),提高我區(qū)商標(biāo)品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力,增強(qiáng)南通家紡城制造的區(qū)域品牌形象。

        通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局
        2017年4月25日